Закон о рекламе: как он повлияет на работу таргетологов в ВК ⚡️
С 1 сентября вступают в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе». Собрали главное о том, что изменится в работе с таргетом ВКонтакте.
🔺 Что меняют поправки в законе?
Теперь рекламу в интернете нужно будет маркировать, а затем передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы: часть до запуска кампании и еще часть — в течение 30 дней после окончания месяца, в котором запускалась реклама.
🔺 Что значит «маркировать»?
Маркировка — это токен или уникальный идентификатор рекламного объявления. По сути это специальный код из букв и цифр. Он будет зашифрован в ссылке, по которой человек переходит с креатива на сайт рекламодателя.
🔺 Что нужно будет маркировать в таргете ВК?
Если коротко ― всё: баннеры, видео, карусели, промопосты, тизеры. Запускаете 10 объявлений — маркируете каждое, 100 — то же самое.
🔺 Как это влияет на работу таргетологов в ВК?
Всю рекламу придется регистрировать — предоставлять документы и информацию о кампаниях операторам рекламных данных.
‼️ Важно! ВКонтакте позаботился о таргетологах и разработал ПО, которое поможет автоматически маркировать креативы и передавать данные.
Это как раз и есть необходимый оператор рекламных данных ― ОРД VK. Так можно отправлять данные в Единый реестр рекламы через рекламный кабинет ВКонтакте, VK Рекламу и myTarget. При этом сроки запуска кампании никак не изменятся.
Много новшеств выпало на долю таргетологов в этом году. Не вешаем нос, разбираемся в тонкостях и продолжаем работать ✊🏻
UPD До марта 2023 года пообещали протестировать систему и никого не наказывать. Но, так как данные по рекламе теперь все фиксируются, в них проще найти какие-то нарушения. Крупные рекламодатели из-за этого могут на время замереть, чтобы прояснить для себя ситуацию.
